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Le véritable casse-tête du référencement réside dans l'analyse et la sélection des mots-clés à valoriser pour optimiser le positionnement d'un site dans les différents moteurs de recherche.

C'est pourquoi tout outil d'aide au choix des mots-clés les plus pertinents est le bienvenue. Google Insights For Search fait donc son apparition et devrait devenir à terme un service incontournable pour toute personne concernée par les problématiques du référencement.

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Dire que le secteur de la recherche en ligne est pleine ébullition n'est qu'un doux euphémisme. La tentative de rachat, pour le moment avortée, de Yahoo par Microsoft en est une illustration.

Une chose est sûre, les moteurs de recherche sont appelés à évoluer dans un avenir plus ou moins proche et la domination actuelle de Google sur le marché n'effraie pas la concurrence, Powerset en tête...

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L’outil Google pour Webmasters se dote d’une nouvelle fonctionnalité particulièrement utile aux référenceurs : la génération interactive d’un fichier robots.txt.

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La page introuvable, connue également sous le nom de code d’erreur 404, est l’un des ennemis du référencement. L’absence de contenu et la présence d’erreurs sur un site le pénalisera car il présente des signes de non qualité, chaque erreur étant perçue comme nuisible pour la navigation de l’internaute. Pour y remédier, il est possible de créer une page personnalisée, présentant du contenu et des liens permettant au visiteur de poursuivre sa navigation sur le site. La page 404 personnalisée est donc une solution ergonomique et c’est justement ce qui est apprécié par les moteurs.

Mais depuis quelques jours, les règles ont été modifiées par Google qui a décidé d’imposer sa propre page 404. Certes, ce n’est pas encore un bouleversement car les conditions de ce nouvel affichage sont encore très restreintes, mais il sera intéressant de suivre la direction que semble prendre le moteur sur le sujet.

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La décision est tombée à la fin de l'année 2007 et concerne tous les webmasters sensibilisés au référencement de leur(s) site(s). Google a officialisé son choix de ne plus indexer les flux RSS. La nouvelle a pu surprendre de par la rapidité avec laquelle elle a été appliquée et tranche surtout avec la politique menée par ses principaux concurrents, Yahoo en tête.

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Google Analytics vient de changer son code de tracking de urchin.js à ga.js. Google abandonne donc les derniers vestiges de Urchin, compagnie ayant été acheté par Google pour la création de Google Analytics. Etant un grand consommateur de statistiques Google Analytics, j'ai fait quelques recherches afin de savoir ce que ce fameux ga.js avait sous le pied. Voici une synthèse des nouvelles fonctions de Google Analytics. Il convient de noter que l'ancien code ne devrait plus fonctionner d'ici un an, et qu'il ne sera pas mis à jour automatiquement par Google. Il y a du travail de mise à jour en perspective chez Goweb...

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Dans la suite d'applications et de services en ligne de Google figure un outil communautaire apprécié de ses utilisateurs. Sobrement baptisé Google Groups, les titulaires d'un compte Google peuvent créer, participer ou enrichir des fils de discussion sur des sujets aussi divers que variés.

C'est dans cette optique que le plus célèbre des moteurs de recherche a mis en place un Forum particulièrement utile pour les professionnels du Web grâce au "Groupe d'entraide pour Webmasters".

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La manière dont Google ouvre la voie de la recherche est en train de changer. Peut-être n'avez-vous pas encore entendu parler de la recherche universelle, mais cela va affecter la manière dont votre site et votre société vont être affichés dans les résultats des moteurs de recherche, au moins sur Google. Vous avez certainement déjà observé que les images, les vidéos ainsi que les communiqués de presse étaient également présentés dans les listes de résultats naturels des moteurs de recherche.

Vous devez donc développer une stratégie permettant d'accéder au changement des conditions de recherche, ce qui induit bien plus que la simple optimisation de vos pages. Les images, les vidéos et les articles (ou communiqués de presse) font partie de votre site internet et ils peuvent aider votre entreprise. Voici 5 conseils pour vous aider à travailler sur la notion de recherche universelle.

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Pour la plupart des gens et depuis longtemps, les stratégies d'échange de liens ont tourné autour des échanges de liens réciproques. Bien que la plupart des gens comprennent que les liens sont importants, ils ne comprennent généralement pourquoi ils le sont autant. Pour résumer, un lien vers votre site est traditionnellement perçu par les moteurs de recherche comme un vote pour votre site web. Un lien depuis un site traitant du même sujet que le vôtre est plus profitable qu'un lien traitant d'un sujet complètement différent. Un lien depuis un site important apporte davantage de poids, comme par exemple un lien depuis l'Open Directory ou l'annuaire Yahoo. C'est un résumé assez direct et simpliste...

Mais, les règles ont changé... et de manière significative ! Tous les éditeurs de sites internet bien intentionnés ont travaillé diligemment pour bâtir des liens, bon gré, mal gré, pour renverser leurs classements dans les moteurs de recherche. Pendant longtemps, il y a eu des rumeurs et des commentaires émanant du personnel de Google sur les pénalités possibles pour les "liens de mauvais voisinage", et pire, sur les liens achetés. Google n'approuve tout simplement pas certains schémas de linking et a récemment décidé de resserrer encore davantage les vis à ce sujet, et ce, de deux façons notables.

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Tout d'abord la définition du taux de rebond : il représente le pourcentage de visites d'une seule page, c'est-à-dire les visites au cours desquelles l'internaute quitte votre site dès la page d'entrée qui l'a fait venir.

S'il est proche de 100%, c'est que vos visiteurs viennent sur votre site, et repartent tout de suite après avoir vu cette page ( = site non pertinent ou pas d'incitation à visiter les autres pages du site...)... s'il est proche de 0% c'est que vos lecteurs poursuivent la navigation sur votre site internet (contenu pertinent).

Il semblerait qu'une moyenne classique soit entre 40% et 60% de taux de rebond... s'il est plus important c'est qu'il faut inciter les visiteurs à continuer leur visite ou que votre site attire des internautes non intéressés par le contenu de votre site.

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