Pour la plupart des gens et depuis longtemps, les stratégies d'échange de liens ont tourné autour des échanges de liens réciproques. Bien que la plupart des gens comprennent que les liens sont importants, ils ne comprennent généralement pourquoi ils le sont autant. Pour résumer, un lien vers votre site est traditionnellement perçu par les moteurs de recherche comme un vote pour votre site web. Un lien depuis un site traitant du même sujet que le vôtre est plus profitable qu'un lien traitant d'un sujet complètement différent. Un lien depuis un site important apporte davantage de poids, comme par exemple un lien depuis l'Open Directory ou l'annuaire Yahoo. C'est un résumé assez direct et simpliste...

Mais, les règles ont changé... et de manière significative ! Tous les éditeurs de sites internet bien intentionnés ont travaillé diligemment pour bâtir des liens, bon gré, mal gré, pour renverser leurs classements dans les moteurs de recherche. Pendant longtemps, il y a eu des rumeurs et des commentaires émanant du personnel de Google sur les pénalités possibles pour les "liens de mauvais voisinage", et pire, sur les liens achetés. Google n'approuve tout simplement pas certains schémas de linking et a récemment décidé de resserrer encore davantage les vis à ce sujet, et ce, de deux façons notables.

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